| Dein Auftrag | Held ist … | Die Firma spielt … | Gesehen bei |
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| Werbespot — es gibt ein Produkt | |||
| Produkt-Spot | der Kunde — er kämpft, das Produkt hilft an der Wende | Mentorin | Apple «R.I.P. Leon» |
| Produkt-Beweis | das Produkt — es besteht selbst die Prüfung | — | Volvo «Epic Split» |
| Marken-Spot | eine Wahrheit — die Marke zeigt sie, ohne zu glänzen | Erzählerin | UBS «Vorsorge» · BVG «Is mir egal» |
| Corporate-Film — die Firma selbst ist das Thema | |||
| Employer Branding, Porträt | ein Mensch aus der Firma — echte Person, echter Wunsch | Bühne | ETH «Leidenschaft» |
| B2B, Referenz | der Kunde — euer Team tritt nur an der Wende auf | Mentorin | ZHAW «Gesundheit Master» |
| Image, Kampagne | das Publikum — der Film zeigt ihm seinen eigenen Kampf | Spiegel | Nike «You Can't Stop Us» · ETH «Bereit?» |
| Jubiläum, Gründung, Krise | die Firma im Wandel — nur mit echter Narbe | Heldin (Ausnahme!) | FREITAG-Story |
| Haltung, Manifest | eine Idee — These aufstellen, mit Bildern beweisen | Sprecherin | ZHAW «Denken» · Apple «Think Different» |
Erste Zeile klar und frech · etwas versprechen und halten · ein Bild wirkt schneller als ein Satz.
Erst Erwartung aufbauen, dann kippen · Königsklasse: der Twist, der alles neu einordnet.
Spannung ist eine offene Frage · Vorsprung (Publikum weiss mehr) oder Rückstand (weiss weniger) · nicht sofort auflösen.
Eigenschaften in Verhalten übersetzen · Details schlagen Adjektive · Stumm-Test: ohne Worte verständlich?
Clash bauen (was nicht zusammengehört) · ernst spielen — die Figuren wissen nicht, dass es lustig ist · wahr bleiben.